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25 Octobre 2018 à 10h09 - 362

L'avenir de la publicité web

Depuis l’avènement du web et la digitalisation de la quasi-totalité des processus commerciaux, le marketing a pris une nouvelle forme qui épouse parfaitement les évolutions technologiques de notre ère. En effet, si les annonceurs continuent encore d’utiliser les médias traditionnels pour faire connaître leurs marques et produits, ils commencent aussi à s’intéresser davantage au marketing digital aujourd’hui. La raison en est que le web leur permet d’avoir plus d’espace et plus de manœuvre pour leurs campagnes publicitaires.

La programmatique pour des publicités plus efficaces

Bien que le monde de la publicité web soit encore majoritairement dominé par Google et Facebook, il existe une autre façon plus efficace de faire de la publicité : la programmatique. Il s’agit d’un procédé automatisé qui permet de programmer une campagne marketing dans son ensemble, c’est-à-dire depuis l’achat d’un espace publicitaire jusqu’au chiffrage du ROI et la diffusion en passant par la personnalisation des échanges.Il a l’avantage d’être rapide et ne nécessite aucune intervention humaine. Dans la publicité programmatique sur le web, la commercialisation d’un espace publicitaire se fait grâce à un système d’enchères en temps réel. Si la programmatique est aussi appliquée dans les médias traditionnels aujourd’hui, le principe du RTB ou l’enchère en temps réel y est encore très rare.

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